dla managera - Prawdziwe historie nowych produktów

Jak podbić rynek

- opowieść o tych, którzy odnieśli sukces

Nowe produkty odgrywają coraz ważniejszą rolę w strategii rynkowej. Z amerykańskich badań nad ich rozwojem wynika, że generują one ponad 30 procent przychodów firm. Jednakże badania te ujawniły również, że zaledwie 1 z 11 pomysłów na nowy produkt okazał się sukcesem komercyjnym.

Nowatorstwo jest kosztowne i ryzykowne, przytoczone przykłady i historie są jednak ewidentnym dowodem na to, że istnieje wiele możliwości osiągnięcia sukcesu, o którym marzą wszystkie firmy wprowadzające nowy produkt na rynek.

Autorzy wychodzą z założenia, że badanie przyczyn porażki poniesionej wtedy, gdy zwycięstwo jest mało prawdopodobne, nie na wiele się przydaje. Skupiają się na historiach firm, które popełniały błędy, naprawiały je i w końcu osiągnęły sukces.

Z analizy sukcesu pojedynczego produktu niewiele można wywnioskować, jednakże zapoznanie się z rozmaitymi historiami umożliwia wyodrębnienie szeregu warunkujących go czynników. Na książkę składają się dwadzieścia cztery historie udanych produktów, opowiedziane według pewnego schematu: od przedstawienia produktu, poprzez zwięzłą, lecz możliwie szczegółową prezentację procesu jego opracowywania, po skojarzenie efektu końcowego z czynnikami zależnymi i niezależnymi od przedsiębiorstwa.

Rozwój nowego produktu jest procesem trudno przewidywalnym, gdyż pozostaje w ścisłym związku ze złożoną i zmienną sytuacją rynkową. U podstaw tej książki leży przekonanie, że zapoznanie się z czynnikami warunkującymi sukces pozwoli lepiej zrozumieć ten skomplikowany proces. Przykłady podane w książce dotyczą rozmaitych produktów: dóbr konsumpcyjnych i produktów trwałego użytku, a także zaawansowanych technologii, handlu detalicznego i usług. Zaprezentowane zostały przedsiębiorstwa słynne i mniej znane, młode i stare, ustabilizowane i rozwijające się; pokazano także globalne, krajowe i regionalne uwarunkowania gospodarcze.

Na książkę składają się zamknięte w dziesięciu rozdziałach (patrz niżej) dwadzieścia cztery historie udanych produktów, zawierające opis sposobów działania i procedur wprowadzania wyrobów na rynek, stosowanych przez nowatorskie firmy.

Książka jest przeznaczona dla osób zainteresowanych rozwojem nowych produktów. Może być przydatna dla właścicieli firm, kadr wyższego szczebla, konsultantów, przedsiębiorców oraz inwestorów. Wykładowcy uczelni ekonomicznych zajmujący się problematyką nowych produktów mogą ją traktować jako zbiór studiów przypadków - alternatywę dla tradycyjnych, teoretycznych rozważań problemowych. Dwadzieścia cztery historie pomogą czytelnikowi poznać czynniki warunkujące odniesienie sukcesu przez nowy produkt.

[Zamów tę ksiazkę w internetowej księgarni Aragon]

Inne polecane książki tego autora (Praca zbiorowa):

Prawdziwe historie nowych produktów

Allplan 16. Podręcznik architekta

Hack Proofing XML. Edycja polska

AutoCAD 2000. Biblioteka symboli architektonicznych. Wydanie II

Flash 5. Techniki zaawansowane

Rachunek kosztów dla inżynierów

Flash 5 ActionScript. Techniki zaawansowane

Słownik medyczny angielsko-polski i polsko-angielski

Słowniki angielsko-polskie i polsko-angielskie. Nowy, 32-bitowy System

Słowniki niemiecko-polskie i polsko niemieckie. Nowy, 32-bitowy System

Inne polecane książki z tej kategorii (dla managera)

Sztuka wojny

Psychologia szefa

Jednominutowy milioner. Światła droga do bogactwa

Mądre Bogate Dziecko

Sztuka wojny. Traktaty

Newsy ze swiata ebiznesu :

04.09.2007, 21:24	TrendLabs na temat zagrożeń
04.09.2007, 13:31	Twarde lądowanie Acera
03.09.2007, 20:14	Wystartował Garnek.pl
03.09.2007, 20:10	SARE dwa kroki do przodu
03.09.2007, 20:06	HP i Veracomp rozszerzają umowę o współpracy
03.09.2007, 20:02	Dziennik Polski w internetowym kiosku
03.09.2007, 19:54	Konferencje.pl dla organizatorów spotkań
02.09.2007, 19:08	Bankier.pl z Biurem Informacji Kredytowej
02.09.2007, 19:05	Sąd orzeka niewinność Kaspersky Lab
02.09.2007, 19:03	Ubezpieczeniaonline.pl o ubezpieczeniu posagowym
02.09.2007, 18:59	Nowa wersja Eksportuj.pl
31.08.2007, 15:46	Start WPmobi
31.08.2007, 07:42	Przegląd prasy 2007-08-31
30.08.2007, 22:29	Nowe projekty multimedialne Interia.pl
30.08.2007, 22:26	Internetowa encyklopedia telefonii VoIP
30.08.2007, 22:23	Interaktywna wersja magazynu PLUS+
30.08.2007, 07:58	Przegląd prasy 2007-08-30
28.08.2007, 21:17	NetSprint.pl o serwisach społecznościowych
28.08.2007, 21:11	WP dla emigrantów
28.08.2007, 21:04	Blogi - źródło wiedzy, czy informacyjny śmietnik?

Ciekawe i polecane przez nas linki:

directory - Dmoz Directory

wiadomości - wiadomości z kraju i ze świata

nowe technologie - nowe technologie - wiadomości

Polen Hotels - hotels in Polen

Warsaw Hotels - hotels in Warsaw

Cracow Hotels - hotels in Cracow

Poland Hotels - hotels in Poland online booking

hotels Poland - Hotels in Poland online booking

directory - rezerwacja hoteli online

hotele w Polsce - rezerwacja hoteli online