Wally Olins o marce

Wally Olins urodził się w Londynie, studiował w Oksfordzie. Jest współzałożycielem Wolff Olins, a obecnie prezesem Saffron, z biurami w Londynie i Madrycie. Jest autorem fundamentalnego dzieła Corporate Identity. Zyskał ststus guru w dziedzinie tożsamości rynkowej.


Doradzał wielu głośnym światowym organizacjom i krajom w zakresie ich tożsamości, marek i komunikacji, np. McKinsey, Akzo-Nobel, Repsol, Q8, Portugalska Rada Turystyki, BT, Prudential, Renault i Volkswagen.


Wykłada gościnnie w Saïd Business School na Uniwersytecie Oksfordzkim i Copenhagen Business School. Uczestniczy w seminariach na temat brandingu na całym świecie.
Jest konsultantem Krajowej Izby Gospodarczej oraz Instytutu Marki Polskiej. 

Marki są dziś głównymi aktorami rynku i doniosłym fenomenem kulturowym. Przeniknęły do każdej sfery ludzkiej działalności i osiągnęły status najcenniejszego atrybutu konkurencyjnego.

Istniały od dawna, ale dojrzały i urosły w siłę w warunkach totalnej konkurencji. Uczyniły świat lepszym, ale mają też wrogów. Czynią bogatych jeszcze bogatszymi, a dla słabszych, ale utalentowanych są sposobem awansu.

Po 1990 r. powstały na ich temat setki książek, brakowało jednak dotąd książki kompletnej i dojrzałej. Te lukę wypełnia Wally Olins o marce.

Wally Olins dowcipnie, mądrze i barwnie prowadzi nas wieloma atrakcyjnymi ścieżkami do sedna sukcesu marek: emocje i uczucia mają taki sam wpływ na decyzje rynkowe, jak na wszystkie inne ważne decyzje w życiu. A marki ucieleśniają coraz więcej ludzkich i społecznych emocji.

Wally Olins o marce tłumaczy, dlaczego nadszedł czas na porzucenie starego myślenia, którego symbolem jest pojęcie misja. Wyjaśnia, co dzieje się, gdy marka wkracza na scenę globalną. Pokazuje, że branding, czyli sztuka kreowania, budowania i zarządzania markami, będzie się dynamicznie rozwijał we wszystkich obszarach życia. W czasach globalizacji branding narodowy nie jest kwestią nacjonalistycznej pychy, ale istotnym narzędziem ekonomicznego przetrwania.

Brandingu trzeba się uczyć. Oto elementarz brandingu dla początkujących, podręcznik dla studentów, samouczek dla adeptów, przewodnik dla liderów, poradnik dla praktyków, kompendium dla ekspertów, vademecum dla mediów, a poważne i ostre wyzwanie dla teoretyków i ideologów. 

Z tej książki wynika jasno, że za sukcesem każdej marki stoi człowiek - lider, wizjoner, przywódca. Dlatego powinna ona znaleźć się pod ręką każdego polskiego przedsiębiorcy, menedżera, a zwłaszcza polityka. 

Andrzej Arendarski, Prezes Karajowej Izby Gospodarczej


To jedyna książka na temat marek, jaką możesz się zainteresować. Wally Olins jest prawdziwym markologiem, najlepszym z najlepszych. Pisze o ważnych rzeczach w cudownie klarowny sposób. 

Peter York, pisarz


Mądre, dowcipne, łatwo przyswajalne i bardzo, bardzo przydatne. To prawdziwy popis umiejętności światowego autorytetu brandingu. Czysta przyjemność.

Profesor Anthony Hopwood, Dziekan, Saïd Business School, Oxford



Wally Olins ma wbudowany detektor głupoty, zawsze ustawiony na najwyższą czułość. Jest błyskotliwym, bezlitosnym i pełnym dowcipu pogromcą korporacyjnej niekompetencji, zarządzania przez pobożne życzenia i pustych deklaracji misji. Jest także wykwintnym i nieszablonowym myślicielem, który ma naturalny dar tłumaczenia, jak działa świat.

Dejan Sudjic, Redaktor Naczelny "Domus"



Książka jest dla mnie podręcznikiem inteligentnego uwodzenia - w sam raz dla dyplomatów, ponieważ należy to jak najbardziej do ich zadań. Mają pozyskiwać przychylność i budzić zainteresowanie tym wszystkim, co składa się na markę i reputację kraju. Olins pomaga zrozumieć, że marketing narodowy to nie tyle program rozsławiania dobrego imienia narodu i jego największych synów, ile o wiele bardziej - sztuka cierpliwego wykorzystywania szans, poszukiwania wyrazistej odmienności i języka, który o tym opowie. 

Marek Prawda, Ambasador RP w Szwecji